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拼多多低价乱价问题,对谁的影响最大?

  各大电商平台的竞争从未休止,这些电商平台中,以低价拼团闻名的要数后起之秀拼多多了。商家入驻拼多多门槛低,拼多多平台也有一定的扶持政策,所以平台上的产品价格很低。有消费者提出拼多多平台假冒伪劣现象猖獗。导致很多品牌商运营遇到很大困扰。拼多多之前一直没有知识产权保护权利的渠道,拼多多也是通过商家的背景来打开一个保护权利的窗口,投诉的成功率不高,还要以审核结果为准。
 
  拼多多平台的商家入驻越来越多,当品牌有一定知名度时,就会有更多的渠道经销该品牌旗下的产品。当产品未经授权时,经销商的利润控价就会受到影响。所以经销商面临在市场上,看中一个品牌知名度,但如果了解到产品线上存在低价乱价的情况,便会担心自己的利润空间不大,所以放弃该品牌。所以拼多多平台低价乱价问题,会让更多的经销商观望,从而导致品牌渠道扩张受阻。
 
  平台的产品最终是卖给消费者,低价乱价管控力度不够,会影响消费者对品牌的信赖,进而导致品牌的价值大打折扣。整个电商零售行业的发展趋势,更偏向于消费者的购物体验,产品质量存在问题,必然会让消费者对品牌失去信心,此外,消费者会认为品牌的价值等同于线上的低价,品牌价值在消费者心里越来越低,品牌就与市场渐行渐远。
 
  电商生态的发展基于消费者的购物体验,当品牌有了一定知名度,占领了一定的市场份额后,必然要维护品牌影响。这样才能提升用户黏性和返购率。传统微商系统发展遇到瓶颈问题,也是产品乱价、低价、伪劣产品出现,所以现如今新零售模式,都有完善的授权控价系统,对整体的价格体系有一定的管控,只有授权的经销商才能代理商品销售。
 
  拼多多低价乱价问题存在,但对商家产品质量的把关和惩罚力度大,所以很大程度上消费者能买到性价比高的产品。管理好了经销渠道,抑制了串货,也能保证了大多数正规经销商的利益。拼多多的低价拼团,促销产品更具有吸引力,未来平台对商家的产品质量监管和惩罚力度或将进一步加强,否则会失去低价拼团的优势。
 
  因此当下零售行业的知名品牌一定要做好品牌的防伪控价,合理布局分销渠道,做好知识产权布局,有效保障消费者的权益,促进电商生态良性发展。

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