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渠道窜货乱价,品牌商该如何管控?

随着企业品牌市场的发展,影响力的增强,窜货问题就会随之而来,这是让企业和经销商十分头疼的问题。看着市场份额被不断蚕食,看着产品价格被迅速击穿,看着利润被逐步掠夺,经销商焦急万分,他们除了向厂家抱怨之外,十分渴望厂家牵头治理窜货,恢复市场秩序。
 
企业也和经销商一样渴望从根本上解决窜货,维护好渠道的利润分配和秩序,但是道高一尺魔高一丈,有价差就有窜货的生存空间,窜货总是能找到漏洞生存,难以完全清除。为什么说窜货严重影响企业和正规经销商苦心经营的市场?
 
1、窜货导致恶性竞争,价格难管控,销售秩序被打乱。
 
2、 窜货导致渠道混乱,渠道信息异常混乱,企业和经销商不知道自己的货到底在哪里销售了,市场库存剩余无法统计,导致产能过剩。
 
3、 促销方案无法直接触达终端,企业有再好的渠道促销方案、促销活动执行效果都一般,甚至无法到达终端和消费者。
 
4、直接导致生产厂家利润低、忠诚经销商对品牌失去信心。
 
假货、窜货这些问题对于品牌来说无疑是致命的,那品牌该如何反击,杜绝这些情况的发生呢?
 
一、给产品加密防伪数码
 
以“一物一码”为原则,通过结合二维码防伪标签,对企业产品每个产品定义一个“身份ID”,根据加密防伪技术,随机生成加密数码,放入该防伪系统数据库,因为每个数码对于不同的产品,实现“一品一码”,企业管理员根据这些加密数据,可以清晰地看到自家产品流通情况,及时发现谁在窜货。消费者通过扫码产品上的防伪码可以查询真假。
 
二、升级防伪防窜货技术标签
 
随着防伪、防窜标签的广泛应用,很多品牌也有为产品加上“身份ID码”,但市面上还是出现了很多假冒伪劣商品。这可能是防伪标签被仿制,品牌方需要不断去升级更新防伪防窜货技术标签,仿制标签被复制损坏。
 
三、给产品做“防伪防窜货系统”
 
有了“一物一码”,再结合产品防伪功能,完善防伪防窜货系统。防窜货系统的操作流程,需要涉及到二维码防伪标签、采集器。
 
1、产品“防伪防窜货系统”后台录入经销商身份信息及产品信息。
 
2、对每一件商品进行一对一赋码,线下品牌方给企业制作防伪标签,二维码防伪标签根据企业包装规格等需求标准设计、生产。
 
3、登陆“防伪防窜货系统”,用采集器扫码发货,完成发货信息追踪
 
4、发现窜货。下级经销商或消费者用微信扫商品码,即可查询产品真伪、合法经销商,然后判断产品销售渠道是不是正常,有无窜货。
 
注:消费者能通过查到产品的真伪,及该产品的授权代理商的信息,提高消费者对品牌的信任度;企业/厂家通过系统能查到该产品的去向,能够清晰地看到代理商是否在规定范围内卖货(有无窜货),可以控价的同时,杜绝不良商家仿冒自己的品牌。

 
既然产品防伪防窜标签跟系统那么重要,品牌又该怎样选择服务商呢?
 
作为品牌信赖的安全专家,防伪品牌服务商利用云计算、大数据分析、智能终端等,通过二维码、防伪技术标签等方式对单个产品赋予溯源码。实现一物一码,产品生产时进行产品库存和产品溯源管理,实现产品生产环节、销售环节、流通环节、服务环节的全生命周期管理。
 
帮助品牌建立起从商品源头到终端代理在内的防伪溯源、防乱价窜货管理体系,实现总部监管所有代理商、上级监管所有下级代理及实时监控产品流向,防止发生窜货事件;
 
除了防伪控价系统不断升级完善,新佳防伪防窜货标签也随着市场发展不断升级,新的防伪标签不仅可以实现防止被恶意复制,还通过一些隐秘的手段实现防止防伪标志被损坏。

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